Texte brauchen ein Ziel

Wenn Sie sich ins Auto setzen, wissen Sie in der Regel, wohin Sie fahren. Beim Schreiben ist es genau dasselbe. Zuerst legt man fest, wohin die Reise geht. Dann macht man sich auf den Weg. Mit Vorgespräch, Briefing, Konzeption und Textentwurf legen wir gemeinsam Ihr Ziel und Ihre Route fest.

Das Vorgespräch

Das Vorgespräch dient dem gegenseitigen Kennenlernen. Sie beschreiben die Aufgabe. Ich mache Lösungsvorschläge. Wir klären Abstimmungsprozesse und Kommunikationswege. Wir sprechen über Termine und erstellen einen groben Fahrplan.

Das Vorgespräch ist für Sie absolut unverbindlich. Nach dem Vorgespräch erhalten Sie von mir ein Angebot. Dann können Sie in Ruhe entscheiden, wie es weitergeht.

Das Briefing

Wer ist Ihre Zielgruppe? Was sind deren Pain Points? Was interessiert die Leser und Kunden? Was ist Ihr Alleinstellungsmerkmal? Welches Versprechen wollen Sie weitergeben?

Solche Fragen klären wir im Briefing. Das Briefing ist ein ausführliches Gespräch über Ihre Firma, Leistungen, Produkte, Kunden und Ziele sowie über die Inhalte und die Tonalität der Texte.

Die Konzeption

Ist das Ziel klar formuliert, werden Ideen gesammelt und konkrete Vorschläge für die Umsetzung erarbeitet. Diese müssen die Textbotschaft transportieren. Der erste Eindruck muss stimmen. Die Aufmachung muss ansprechen. Text und Layout sollten eine Einheit ergeben. Die Botschaft muss eindeutig und einfach verständlich sein. Sie muss Aufmerksamkeit erregen und zu Aktionen verleiten

Die Vorschläge lege ich Ihnen vor. Sie müssen sich für eine Konzeption entscheiden. Danach fängt die eigentliche Textarbeit an

Der Textentwurf

Die Textarbeit beginnt in der Regel mit einem Textentwurf. Darin lege ich Struktur, Argumentation und Tonalität an. Ich schreibe Headlines, Anreißer und einen Teil der Fließtexte. Ich sammle Ideen für Bilder und stimme mich mit dem Layout ab.

Textpräsentation und Textüberarbeitung

Den Textentwurf gehen wir gemeinsam durch. Dabei klären wir offene Fragen. Wir sprechen über Bilder, O-Töne, Layout etc. und legen Argumentation, Textstruktur und Tonalität definitiv fest. Anschließend wird die ganze Strecke von mir durchgetextet.